原書名： Marketing Revealed: Challenging the Myths
原出版社： Palgrave Macmillan
作者： (荷)柏唯良
譯者： 朱宇
叢書名： 營銷智庫
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社
出版日期：2009 年5月
本書第1版的面世給市場營銷帶來了一股清新的空氣，其經(jīng)驗和思想令業(yè)界驚艷不已。幾年過去了，新公司問世、老公司謝世或者合并，股市飆升又狂跌，新產(chǎn)品上市，新思想普及……在這個全新的營銷環(huán)境下，作者對第1版的內(nèi)容進(jìn)行了擴(kuò)充修改，超過40％的新思想和新案例能夠幫助大家更好地實踐市場營銷。.
新書重新配畫，而中歐國際工商學(xué)院首席翻譯朱宇女士也盡得作者三昧，為讀者再次奉上原汁原味的營銷精華。
目 錄
推薦序一.
推薦序二
推薦序三
前言
導(dǎo)論
第1章 何為市場營銷 1
第2章 市場營銷的研發(fā) 10
第3章 作為一種經(jīng)營理念的市場營銷 21
第4章 市場營銷有知識可言嗎 34
第5章 市場營銷者的職責(zé) 45
第6章 管理你的市場 52
第7章 市場細(xì)分新思想 66
第8章 失去的客戶 75
第9章 你不知道什么是好廣告 83
第10章 好廣告的要素.. 90
第11章 應(yīng)該在哪里做廣告 102
第12章 你的廣告公司不是你的合作伙伴 110
第13章 不要問你的品牌能為你做些什么 117
第14章 營銷數(shù)學(xué) 130
第15章 定價策略 142
第16章 分銷 158
第17章 支配力 165
第18章 營銷新概念：誠信 174
第19章 外面的世界 186
第20章 最新的思考 200
后記 217
參考文獻(xiàn).218