截至昨日上午10點，酷派公司新推出的機型——售價888元的大神F1僅5天時間網(wǎng)上預(yù)約量就輕松地超過了1000萬臺。兩周前，酷派另一款定價1888元的酷派大神機型在5天內(nèi)預(yù)約量達(dá)800萬臺。
事實上，不管是紅米、華為榮耀3C，或者是大神系列，都因?qū)嶋H產(chǎn)能和庫存大大低于預(yù)約量被指為“饑餓營銷”。有分析人士指出，盡管許多國家的智能手機市場都面臨飽和，但新興市場對廉價智能手機的需求仍在推動市場發(fā)展，這也給華為、聯(lián)想、中興、酷派、小米等中國廠商創(chuàng)造了機遇。長期以來，傳統(tǒng)手機廠商受困于高額的渠道、庫存積壓等成本，而小米開創(chuàng)的電商模式，依托于互聯(lián)網(wǎng)，不需要渠道、不需要倉庫，通過預(yù)約，降低了成本和庫存風(fēng)險。國內(nèi)傳統(tǒng)手機廠商看到了電商平臺帶來的巨大商機，在2013年紛紛進軍電商領(lǐng)域。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在2013年以前，酷派、華為、中興、聯(lián)想等傳統(tǒng)手機廠商的主要銷售渠道仍以運營商渠道和社會渠道為主，傳統(tǒng)渠道的市場份額超過90%，電商渠道目前的占比不足10%。但自2013年開始，以“中華酷聯(lián)”為代表的傳統(tǒng)手機廠商紛紛調(diào)整策略進軍電商領(lǐng)域，低價智能機的競爭日趨激烈。
價格戰(zhàn)已然開始。華為、中興、酷派近日推出的新品手機都被指針對小米。華為榮耀系列新品自上市就把小米鎖定為競爭對手，相對于紅米799元的價格，華為推出了798元的榮耀3C。而小米則迅速作出反應(yīng)，宣布紅米降價100元，699元低價銷售。
值得注意的是，京東商城已開設(shè)了手機預(yù)約頻道，記者注意到，海信、康佳、TCL、百度等已進駐該頻道，均推出了各自品牌的低價智能機，低價智能機市場的硝煙味愈來愈濃。
投中研究院研究主管宋紹奎認(rèn)為，小米模式改變了手機傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，而且通過預(yù)約搶購模式，手機的銷售也不存在過去的庫存風(fēng)險。不過，小米模式雖然容易復(fù)制，但各家廠商能否結(jié)合自身的優(yōu)勢運作好也是一大問題，畢竟打價格戰(zhàn)只能是一時的策略，要想在競爭日趨激烈的手機市場站，需要依靠廠家的品牌議價能力和手機的軟件環(huán)境。
