日前，三星手機(jī)宣布，在全球范圍內(nèi)采取降價(jià)措施，其中在中國(guó)市場(chǎng)的最高降幅達(dá)到27%。業(yè)內(nèi)人士指出，此次降價(jià)緣于該公司連續(xù)下滑的利潤(rùn)以及其他手機(jī)品牌對(duì)三星手機(jī)的市場(chǎng)擠壓。但此次的降價(jià)幅度并不足以打動(dòng)消費(fèi)者，惟有產(chǎn)品上的創(chuàng)新才能拯救失去的市場(chǎng)份額。
新舊手機(jī)齊降價(jià)
昨日，北京商報(bào)記者在三星官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該品牌部分旗艦機(jī)已經(jīng)于上月底實(shí)行了調(diào)價(jià)，包括S6系列和Note 4系列。其中，S6系列的三款手機(jī)均下調(diào)800元，降價(jià)后兩款S6的售價(jià)分別為4488元和4288元，32G的S6 Edge售價(jià)5288元；而Note 4系列產(chǎn)品分別下調(diào)1400元，目前價(jià)格為3999元和3799元；此外，Galaxy Note Edge更是直降1700元至4999元。
據(jù)了解，三星電子在全球范圍都進(jìn)行了調(diào)價(jià)，其降價(jià)措施首先在荷蘭宣布，32G版本的S6最新價(jià)格為599歐元，32G曲面屏版本S6 Edge最新價(jià)格為699歐元，均下調(diào)了100歐元，降價(jià)幅度在15%左右。
通過(guò)比較可以看出，三星S6目前的售價(jià)既有利于與iPhone 6系列爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，又保持了高端機(jī)的價(jià)格定位。蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，16G的iPhone 6目前售價(jià)為5288元，iPhone 6 Plus售價(jià)6088元。
三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，蘋(píng)果iPhone確實(shí)是拍照最好的手機(jī)，但S6系列在這方面更勝一籌。
值得注意的是，S6和S6 Edge均是三星電子在4個(gè)月前才推出的最新旗艦機(jī)，主打高端市場(chǎng)。雖然此次降價(jià)比較符合三星手機(jī)的一貫作風(fēng)，但也跟該公司近期在市場(chǎng)上的不利處境脫不開(kāi)關(guān)系。
市場(chǎng)份額受擠壓
在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics剛剛發(fā)布的二季度全球智能手機(jī)研究報(bào)告中，雖然三星電子以出貨量7190萬(wàn)只和市場(chǎng)份額21%排在手機(jī)銷(xiāo)售榜的第一位，然而，與去年同期的市場(chǎng)份額25%相比已經(jīng)下滑4%。
與該公司形成鮮明對(duì)比的則是其他手機(jī)廠商上升的市場(chǎng)份額。其中，蘋(píng)果二季度智能手機(jī)全球出貨量為4750萬(wàn)只，市場(chǎng)份額上升2%至14%；華為市場(chǎng)份額創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到9%，排名上升至第三；小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為6%，再次奪得全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第四的位置。
通信專(zhuān)家劉啟誠(chéng)指出，其他手機(jī)品牌的不斷崛起是三星手機(jī)市場(chǎng)份額被壓縮的主要原因。由于采用了大屏技術(shù)，蘋(píng)果去年推出的iPhone 6及iPhone 6 Plus在全球銷(xiāo)售火爆，市場(chǎng)需求大。此外，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌頻繁推出手機(jī)新品，搶奪了三星的部分市場(chǎng)。上月，包括華為、努比亞、中興、 魅族以及OPPO在內(nèi)的國(guó)內(nèi)品牌共發(fā)布10多款手機(jī)。
剛剛發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)也透露出三星電子目前并不樂(lè)觀的狀況，財(cái)報(bào)顯示，該公司二季度凈利潤(rùn)同比下降8%至5.8萬(wàn)億韓元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.5萬(wàn)億韓元，同比下降7%；其中，手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2.8萬(wàn)億韓元，同比下降36%。財(cái)報(bào)中，三星電子已經(jīng)宣布將會(huì)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)價(jià)。
創(chuàng)新突破才是王道
除了其他手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，三星電子手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下降與其自身的產(chǎn)品定位也有很大關(guān)系，據(jù)了解，S6上市后的市場(chǎng)接受度并沒(méi)有達(dá)到該公司的預(yù)期，造成了庫(kù)存積壓，但S6 Edge則供不應(yīng)求。
對(duì)此，劉啟誠(chéng)認(rèn)為，就產(chǎn)品周期來(lái)說(shuō)，三星S6系列產(chǎn)品已經(jīng)到了降價(jià)的時(shí)候，且由于S6銷(xiāo)量一般，不降價(jià)定會(huì)造成大量庫(kù)存；此外，目前手機(jī)市場(chǎng)上受期待的產(chǎn)品較多，產(chǎn)品更新?lián)Q代也很快，三星手機(jī)的市場(chǎng)影響力有所下降。
“S6系列目前的價(jià)格處于一個(gè)尷尬的境地，在高端市場(chǎng)上，該款產(chǎn)品不及蘋(píng)果手機(jī)亮點(diǎn)多，在中低端市場(chǎng)也不及華為、小米等品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力， 所以降價(jià)后的市場(chǎng)反應(yīng)可能并不會(huì)太好。”劉啟誠(chéng)如是說(shuō)。另外，對(duì)于不久前剛剛購(gòu)買(mǎi)了這幾款手機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，必定會(huì)對(duì)三星如此快的降價(jià)速度有所不滿(mǎn)。
劉啟誠(chéng)表示，三星還是應(yīng)該將手機(jī)性能作為今后研究的重點(diǎn)，S6的亮點(diǎn)在于快充，但不及iPhone 6的拍照效果有賣(mài)點(diǎn)，如果三星系列的手機(jī)能更加注重用戶(hù)的使用感受，有更多創(chuàng)新點(diǎn)，必定能占據(jù)更多市場(chǎng)份額。
