看慣了家電業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏、市場(chǎng)促銷高度同質(zhì)化、品牌企業(yè)新舊交替。諸多市場(chǎng)分析人士一提到家電業(yè)，均連連搖頭，原因還在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 太激烈、企業(yè)利潤(rùn) 很稀薄、發(fā)展前景不樂(lè)觀。
不過(guò)，日前在國(guó)內(nèi)家電業(yè)擁有10多年歷史的第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司發(fā)布的白電、廚衛(wèi)家電 、小家電、彩電等多個(gè)領(lǐng)域的三季度市場(chǎng)報(bào)告，為社會(huì)披露和解讀了一個(gè)令人意外卻又充滿商機(jī)的新家電業(yè)。
“今年前三季度，我國(guó)廚衛(wèi)、小家電行業(yè) 的整體銷售額達(dá)到了1094億元，預(yù)計(jì)全年有望接近1500億元?！敝锈敌〖译姺治鰩煑顭樃嬖V《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，目前電風(fēng)扇、熱水器、油煙機(jī)、飲水機(jī)、食品料理機(jī)、燃?xì)庠?、電磁爐、電飯煲在100多種小家電產(chǎn)品中，市場(chǎng)銷售 規(guī)模位居前三位。
除了上述八大小家電的規(guī)?；帕?，今年以來(lái)，電熨斗、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等護(hù)理類產(chǎn)品也獲得了爆發(fā)性增長(zhǎng)。楊煒指出，未來(lái)，智能化、個(gè)性化將成為引領(lǐng)小家電發(fā)展的主動(dòng)力。從觸摸型電磁爐、電腦型電飯煲、智能型電壓力鍋以及不銹鋼式電熱水壺、近吸式油煙機(jī)、空調(diào)扇等產(chǎn)品，在今年的市場(chǎng)銷售中正快速崛起，未來(lái)有望引領(lǐng)新一輪的消費(fèi)升級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士指出，按照中怡康監(jiān)測(cè)的零售額，2010年我國(guó)小家電市場(chǎng) 的總體規(guī)模有望達(dá)到2500億元，開(kāi)創(chuàng)了“小家電大市場(chǎng)”的新局面。對(duì)于小家電市場(chǎng)規(guī)模的快速放大，中怡康分析報(bào)告指出，“一是新功能的小家電新品頻出，帶動(dòng)了一大批小家電普及。二是小家電使用壽命短，多是習(xí)慣提前更換，升級(jí)換代需求提前釋放”。
頗具意味的是，小家電雖然產(chǎn)品種類多、進(jìn)入門(mén)檻低、企業(yè)數(shù)量多、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，但很多產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌集中度相當(dāng)高，主要掌握在1―2家企業(yè)手中。燃?xì)鉄崴鳛槿f(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)，電熱水器為海爾、A.O。史密斯，豆?jié){機(jī)為九陽(yáng)、美的，消毒柜為康寶、萬(wàn)和，微波爐為美的、格蘭仕，電風(fēng)扇、電飯煲均為美的。
