展臺(tái)設(shè)計(jì)：整體出擊，還是突出個(gè)性?
由于各企業(yè)到境外參展的形式不同，有的是參加展團(tuán)集體出展，有的是代表企業(yè)獨(dú)自參展，因此，在展臺(tái)的設(shè)計(jì)上也出現(xiàn)了不同的趨勢(shì)。集體出展的企業(yè)往往從整體上進(jìn)行展臺(tái)設(shè)計(jì)，突出專業(yè)形象和對(duì)外整體形象。比如，由中國貿(mào)促會(huì)組團(tuán)參加的展會(huì)，都會(huì)在展館里建一個(gè)大的中國館，并設(shè)有中國標(biāo)志，在建筑、燈飾和裝修等方面，突出中國特色和新穎的設(shè)計(jì)。
據(jù)中國貿(mào)促會(huì)展覽信息處的田璟先生介紹，展覽設(shè)計(jì)公司根據(jù)每次參展的產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)展館進(jìn)行整體的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，而但在展品、展具布置方面，參展企業(yè)可以自己布局。
科隆國際博覽會(huì)深圳代表處協(xié)助出展的企業(yè)，在展臺(tái)設(shè)計(jì)方面也是以整體形象取勝。據(jù)商展統(tǒng)籌華良先生介紹，作為科隆展會(huì)的代表處，他們會(huì)向建議企業(yè)提高參展形象的檔次。對(duì)于統(tǒng)一參加中國館展覽的企業(yè)，他們會(huì)推薦和聯(lián)絡(luò)展覽企劃公司進(jìn)行統(tǒng)一策劃和設(shè)計(jì)。“整體設(shè)計(jì)比較有氣勢(shì)，費(fèi)用也更節(jié)省。”華先生說。特別是不同的組展機(jī)構(gòu)組織了不同的中國企業(yè)參加同一個(gè)展覽，也應(yīng)該互相協(xié)調(diào)，統(tǒng)一一些基本的因素，比如顏色的基調(diào)等，體現(xiàn)一種國家形象。
對(duì)此，香港展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理張偉雄先生非常贊同。他認(rèn)為，中國大陸的參展企業(yè)還是以國家團(tuán)的名義組團(tuán)好一點(diǎn)，目標(biāo)比較顯著，那些希望找中國產(chǎn)品的買家，就去會(huì)直接去中國產(chǎn)品展區(qū)。“如果你是一家兩家，他不容易找不到你，效果就不好。”他說。
有時(shí)候，中國大陸參展企業(yè)雖然是單獨(dú)報(bào)名，但因?yàn)閳?bào)名參加該展的中國企業(yè)比較多，在征得參展企業(yè)的意見后，他們公司也會(huì)把中國大陸參展企業(yè)集中在一個(gè)區(qū)域，在展場里有統(tǒng)一的形象，方便那些對(duì)中國產(chǎn)品感興趣的買家找到。這種情況下，“就由我們合作的裝修公司免費(fèi)為他們做一些統(tǒng)一的布置，把他們放在一起，加一些有中國特色的裝飾。”這樣，在對(duì)外宣傳時(shí)，組展機(jī)構(gòu)也可以就中國參展團(tuán)的形式對(duì)外宣傳。張先生強(qiáng)調(diào)。
但也有不少出口商愿意在展會(huì)上獨(dú)自設(shè)計(jì)企業(yè)展臺(tái)。“這樣更能突出企業(yè)個(gè)體的形象。”研祥工控集團(tuán)副總經(jīng)理孫偉先生這樣認(rèn)為。實(shí)際上，一個(gè)展會(huì)，有數(shù)十個(gè)展館，參展商成百上千，客戶不可能一個(gè)一個(gè)地看，“因此，應(yīng)該在設(shè)計(jì)和布局上考慮突出重點(diǎn)，比如：品牌標(biāo)志、公司標(biāo)志、公司的名稱、公司優(yōu)勢(shì)和服務(wù)等。”該集團(tuán)行銷總監(jiān)樊小寧先生說，“布展簡潔，沒必要介紹產(chǎn)品;目的就在于讓買家能在最短的時(shí)間里留下印象。”
當(dāng)然，這需要整體策劃。這方面，研祥靠的是自己的設(shè)計(jì)師。在1999年德國漢諾威的展會(huì)上，他們?yōu)榱宋I家，還做了一些富有動(dòng)感的設(shè)計(jì)。樊先生介紹說，由于這類展會(huì)空間比較大，展位上方位置比較高，設(shè)計(jì)師特意在展臺(tái)上方布置了一個(gè)有公司品牌標(biāo)志的正方體，不斷地旋轉(zhuǎn)。“由于位置高并有動(dòng)感，很遠(yuǎn)的地方都能看到我們的這個(gè)標(biāo)志。而在展品、展具的布置上，也應(yīng)該讓客戶一到展位，就能看到你最想讓他知道的產(chǎn)品或內(nèi)容。”樊先生說。
談起當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)，行銷部設(shè)計(jì)主管易軼萍說，“我們的設(shè)計(jì)原則是以簡潔明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格突出我們想突出的重點(diǎn)。”比如，在1999年漢諾威展會(huì)上，他們的展臺(tái)設(shè)計(jì)以簡潔的色塊為主，顏色以明快取勝。易小姐自豪地說：“當(dāng)時(shí)，展館的整體氛圍比較低調(diào)，不少展臺(tái)的圖案比較凌亂，大部分參展商都采用框架結(jié)構(gòu)的展臺(tái)設(shè)計(jì)，而我們的主色調(diào)是比較明亮的藍(lán)色，在所在的展館里只有一家，展位相當(dāng)突出。這樣就比較容易引起買家的注意，給他們留下較深的印象。”
