縱觀今年市場(chǎng)，在政策及經(jīng)濟(jì)環(huán)境等綜合因素的影響下，高開(kāi)低走。數(shù)據(jù)顯示，前10月我國(guó)汽車銷量為1898.81萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.6%，增幅比上年同期減緩6.9個(gè)百分點(diǎn)。
然而，在持續(xù)低迷萎縮的市場(chǎng)環(huán)境下，廣州車展規(guī)模卻再創(chuàng)新高，一共有1095款展車、56款全球首發(fā)車型、10款跨國(guó)車企首發(fā)車型以及60余款新能源汽車。
一方面市場(chǎng)快速萎縮，另一方面車展規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。在車市的“糾結(jié)”情緒中，廣州車展卻展示出車企對(duì)市場(chǎng)的雄心：“圖破局，重立勢(shì)”。其中，新能源汽車、自主品牌以及日系軍團(tuán)的破局之勢(shì)尤為明顯。
新能源布局提速
“目前我國(guó)新能源汽車發(fā)展勢(shì)頭很好，銷量不斷遞增，自主品牌企業(yè)要抓住機(jī)遇，加快研發(fā)，盡快推出產(chǎn)品，走向巿場(chǎng)。”11月21日，在車展開(kāi)幕當(dāng)天，全國(guó)政協(xié)副主席、科技部部長(zhǎng)萬(wàn)鋼視察廣州首屆新能源汽車展時(shí)表示。
這不僅道出了新能源汽車未來(lái)廣闊前景，也暗示了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正逐步加劇。本屆車展，為了順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，專門設(shè)立了新能源汽車展，邀請(qǐng)了寶馬、奧迪、大眾、雷諾、特斯拉、長(zhǎng)安、比亞迪、廣汽、上汽、江淮等國(guó)內(nèi)外新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌參展。
從參展情況來(lái)看，跨國(guó)品牌發(fā)力明顯，大眾、寶馬、雷諾以及奧迪眾多品牌均推出全新車型。
其中，寶馬不僅帶來(lái)i3與i8，并全球首發(fā)插電式混合動(dòng)力BMW 530Le；大眾則宣布旗下首款電動(dòng)車electric up！正式上市；奧迪也帶來(lái)了最新的A3 e-tron；雷諾旗下四款電動(dòng)車首次在華集體亮相等等。
如今的跨國(guó)車企，面對(duì)著已經(jīng)邁入發(fā)展快車道的新能源汽車，亮相車展不再是擺擺樣子，而是吹響了搶占市場(chǎng)的號(hào)角。
據(jù)悉，寶馬插電式混合動(dòng)力BMW 530Le將實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，標(biāo)志著華晨寶馬在新能源車開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的一個(gè)新里程碑，進(jìn)一步鞏固華晨寶馬在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。而大眾汽車在推出 electric up！之后，旗下兩家合資公司將于后年向市場(chǎng)投放兩款插電式混合動(dòng)力車型，進(jìn)一步完善市場(chǎng)布局，以及滿足國(guó)內(nèi)政策要求。
“隨著汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，未來(lái)能源車將成為主流趨勢(shì)。加上中國(guó)政府對(duì)能源車發(fā)展的推進(jìn)，配套措施能夠更加完善，電動(dòng)車也將被進(jìn)一步普及。”東風(fēng)有限副總裁打越晉表示，未來(lái)進(jìn)一步完善未來(lái)東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)，保證在新能源車領(lǐng)域始終保持市占率第一。
華晨寶馬總裁兼CEO康思遠(yuǎn)也表示，新BMW 530Le插電式混合動(dòng)力車型是華晨寶馬新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略的最新成果，中國(guó)是寶馬在全球第一大市場(chǎng)，BMW 530Le等新能源汽車的入市，對(duì)寶馬集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球范圍的節(jié)能減排目標(biāo)也至關(guān)重要。
其實(shí)，跨國(guó)車企集體發(fā)力新能源汽車市場(chǎng)的背后，則是細(xì)分市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，今年前10月，我國(guó)新能源汽車?yán)塾?jì)生產(chǎn)4.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近5倍。分析指出，中外車企齊齊發(fā)力新能源汽車，將全方位突破市場(chǎng)各種瓶頸，為明年市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)奠基了良好基礎(chǔ)。
自主品牌蓄勢(shì)突破
與新能源汽車正蓄勢(shì)待發(fā)相比，本屆車展，自主品牌陣營(yíng)也不斷發(fā)力，謀求明年市場(chǎng)有所真正突破。這從參展車型中便可以看出，全部56款全球首發(fā)車型中，自主品牌便占據(jù)了46款。
數(shù)據(jù)顯示，10月自主品牌乘用車市場(chǎng)占有率環(huán)比繼8、9月后繼續(xù)小幅提升，共銷售67.56萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)3.37%，同比增長(zhǎng)3.42%， 占乘用車銷售總量的39.54%，占有率比上月提升1個(gè)百分點(diǎn)。這也是經(jīng)歷了“十二連降”之后的自主品牌，通過(guò)產(chǎn)品線的持續(xù)調(diào)整，市場(chǎng)才逐步回暖。
作為自主品牌市場(chǎng)銷量第一的長(zhǎng)城汽車，向市場(chǎng)推出哈弗家族最高端的H9，售價(jià)達(dá)到22.98萬(wàn)至27.28萬(wàn)元，突破了自主SUV裝備配置與車輛性能的瓶頸。隨著這款車的上市，自主品牌SUV也真正將價(jià)格上限調(diào)整至27萬(wàn)元，與合資品牌全尺寸SUV展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。
而廣汽傳祺推出一款全新B級(jí)車GA6，將于下月推出市場(chǎng)。這也是繼GS5速博之后，廣汽傳祺再度向上延伸，進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的B級(jí)車市場(chǎng)， 與跨國(guó)品牌直接對(duì)話。這也意味著，廣汽從傳祺GA3S視界到傳祺GS5速博，再到傳祺GA6，傳祺正在邁向一個(gè)全新的高品質(zhì)高價(jià)值時(shí)代。
與此同時(shí)，比亞迪則加大了在智能技術(shù)的開(kāi)拓，針對(duì)燃油車體系發(fā)布了“智戰(zhàn)略”，包括智能車聯(lián)、智能駕駛、智能安全三個(gè)方面，向外界表明燃油車的未來(lái)發(fā)展方向。至此，比亞迪已經(jīng)形成了“智戰(zhàn)略”與新能源汽車的“542技術(shù)”雙驅(qū)戰(zhàn)略，為比亞迪品牌帶來(lái)深遠(yuǎn)影響力。
其實(shí)，在自主品牌不斷尋求突破瓶頸的背后，則是品質(zhì)的不斷提升。據(jù)J.D.Power2014年中國(guó)新車質(zhì)量研究報(bào)告，自主品牌與國(guó)外品牌汽車的質(zhì)量差距正在急速縮小。并預(yù)計(jì)自主品牌到2018年能與國(guó)外品牌汽車的質(zhì)量相媲美。
日系快速謀新篇
與自主品牌市場(chǎng)狀況異常相似的日系品牌，面對(duì)著如何突破市場(chǎng)困局，與美系、歐系重奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)？本次車展，日系如今給出了明確的答案，寄望于投放的新車，挽回過(guò)去幾年的市場(chǎng)頹勢(shì)。
豐田、日產(chǎn)、本田等日系品牌不約而同地加大了新車投放力度。其中，東風(fēng)本田一口氣推出了全新思鉑睿、緊湊型SUV XR-V兩款車型；廣汽豐田推出中期改款凱美瑞；一汽豐田新一代皇冠首度亮相；東風(fēng)日產(chǎn)宣布新款瑪馳正式上市。
“從2015年開(kāi)始，東風(fēng)本田要進(jìn)入換擋加速期。過(guò)去的小而精的路線已經(jīng)不適合東風(fēng)本田現(xiàn)在的發(fā)展路徑，我們不追求全面覆蓋，但要求局部有優(yōu)勢(shì)。”東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波表示。
“目前，在車市增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境之下，我們發(fā)現(xiàn)SUV、MPV等品類的增長(zhǎng)率還是很高的，東風(fēng)日產(chǎn)早已準(zhǔn)確地捕捉到市場(chǎng)需求的變化，在今年推出了新勢(shì)代奇駿，并取得了不俗的成績(jī)。明年還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)和客戶的需求，推出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品。”東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉表示。
更為關(guān)鍵的是，日系品牌正借新車推出之際，彌補(bǔ)之前的技術(shù)不足。東風(fēng)本田思鉑睿搭載了最新的8速DCT變速箱，改款凱美瑞發(fā)動(dòng)機(jī)導(dǎo)入了直噴系統(tǒng)，皇冠全面詮釋豪華體驗(yàn)等等。
日系的反撲，也體現(xiàn)豪華品牌中，雷克薩斯、英菲尼迪正掀起新一輪的攻勢(shì)，試圖突破現(xiàn)有的由德系豪華品牌掌控市場(chǎng)的格局，為下一步發(fā)展立勢(shì)。
車展期間，雷克薩斯向市場(chǎng)推出首款中型SUV NX，價(jià)格更是下調(diào)至31萬(wàn)元區(qū)間，直接打破了之前價(jià)格過(guò)高的詬病。而英菲尼迪在車展前向市場(chǎng)推出Q50L之外，車展期間又再度亮出了第二款國(guó)產(chǎn)車型QX50，借本土化快速搶占市場(chǎng)。
